はじめに：AI時代の「第二の検索市場」を攻略する
前回の「応用編17」では、Ahrefsなどのサードパーティ製SEOツールが、Bingのデータを本格的に追跡し始めたことで、私たちの分析能力が向上したことを学びました。しかし、ここで多くの人が疑問に思うでしょう。「日本の検索市場はGoogleが9割以上を占めているのに、なぜ今さらBingにリソースを割く必要があるのか？」と。
その答えは、本シリーズで繰り返し論じてきた「AI」にあります。Microsoftが提供するCopilotはもちろんのこと、絶大な影響力を持つChatGPTさえも、Web上の最新情報を得るためにBingの検索結果を参照しています。つまり、Bingでの評価は、Bing.comというウェブサイト内だけの話ではなく、AIチャットという巨大な新大陸への玄関となっているのです。
本記事では、Bing最適化がもはやニッチな施策ではなく、AI時代の検索生態系全体に影響を与える必須の投資である理由を解説します。そして、Bing Webmaster Toolsの戦略的な活用法や、Bingに評価されやすいコンテンツ供給のポイントなど、具体的なアクションに落とし込んでいきます。
1. Bing SEOが無視できない3つの理由
Google一強の市場でBingに注目すべき理由は、大きく分けて3つあります。
理由①：Microsoft CopilotがBingを「脳」の一部として使っている
Microsoft Copilot（旧Bing Chat）は、WindowsやMicrosoft 365といった、世界中のビジネスパーソンが日常的に使うプラットフォームに深く統合されています。ユーザーがCopilotに質問を投げかけると、その回答はBingのリアルタイム検索結果を基に生成されます。あなたのサイトがBingにインデックスされ、高く評価されていなければ、この巨大なMicrosoftエコシステムの中で見つけてもらう機会を失うことになります。
理由②：ChatGPTもBingを通じてWebを見ている
これは最も見過ごされがちですが、極めて重要な事実です。有料版のChatGPT Plusに搭載されている「ブラウジング機能」は、ユーザーの質問に応じて最新のWeb情報を検索しますが、その際に使用される検索エンジンはBingです。
つまり、世界中のChatGPTユーザーが「最新の〇〇について教えて」と質問したとき、その答えの候補となるのは、Bingの検索結果上位に表示されるサイトなのです。Bingで評価されることは、間接的に世界最大のLLMチャットサービスに自社の情報を供給することに繋がります。
理由③：Googleとは異なる「第二の市場」が存在する
Bingは、PCのOSで圧倒的なシェアを誇るWindowsのデフォルト検索エンジンです。特に、ブラウザの設定を積極的に変更しない層や、企業内での利用、高齢者層など、Googleとは異なる独自のユーザー層を抱えています。この「第二の市場」は、競合がまだ少ないブルーオーシャンである可能性があり、Googleではリーチできなかった新しい顧客を獲得するチャンスを秘めています。
2. Bing Webmaster Toolsの戦略的活用
Bing向けの最適化は、Google Search Consoleに相当する「Bing Webmaster Tools」を使いこなすことから始まります。GSCと機能は似ていますが、Bingならではの強力な機能も存在します。
① 基本設定とGSCからのインポート
まずは、サイトの所有権確認とXMLサイトマップの送信を行います。既にGSCを利用している場合、Bing Webmaster ToolsはGSCから設定情報をワンクリックでインポートする機能を提供しており、非常に簡単に導入を開始できます。
② 攻めのインデックス戦略：「IndexNow」の活用
Bing最適化における最大の武器の一つが「IndexNow」です。これは、コンテンツを新規公開または更新した際に、そのURLをAPI経由で即座に検索エンジンに通知するプロトコルです。
Googleのインデックスは数時間から数日かかることもありますが、IndexNowを使えば、Bing（およびYandexなど対応する他の検索エンジン）に対してほぼリアルタイムでのインデックスを促すことができます。これにより、鮮度が重要なニュース記事や時事的なコンテンツを、いち早くAIの回答生成の対象に含めることが可能になります。多くのCMSプラグイン（例：WordPressのAll in One SEO）がIndexNowに対応しており、簡単な設定で自動通知が可能です。
③ データ分析と改善
GSCと同様に、キーワードの表示回数やクリック数、被リンクの状況、技術的な問題点などを詳細に分析できます。特に「キーワード調査」機能は、Bingユーザーがどのような言葉で検索しているかを知るための貴重な情報源となります。
3. Bingに評価されやすいコンテンツのポイント
コンテンツ最適化の基本は、E-E-A-Tを重視した高品質なコンテンツ作りであり、これはGoogleもBingも同じです。しかし、その上で、Bingが比較的重視すると言われている傾向がいくつかあります。
- ストレートなキーワードマッチ
Googleは文脈や同義語の理解に非常に長けていますが、Bingはそれと比較すると、タイトルや見出し、本文中にターゲットキーワードが明確に含まれている、よりストレートなコンテンツを好む傾向があるとされています。 - ソーシャルシグナルの影響
Bingは、FacebookやX（旧Twitter）といったSNS上でのシェアや「いいね！」の数を、コンテンツの人気度を測るシグナルとして、Google以上に考慮していると言われています。コンテンツと連動したSNSでの情報発信やエンゲージメント促進が、間接的にBingでの評価に影響を与える可能性があります。 - マルチメディアコンテンツの充実
Bingは画像検索や動画検索にも力を入れています。コンテンツ内に、関連性が高く、適切に最適化された（例：ALTテキストの設定）画像や動画を豊富に含めることは、ユーザー体験の向上だけでなく、Bingからの評価を高める上でも有効です。
4. まとめ：両輪での最適化が新時代のスタンダード
本記事では、AI時代におけるBing最適化の重要性と、その具体的なポイントについて解説しました。
- Bingは、CopilotとChatGPTという2大AIの「目」として機能しており、その最適化はAIへの情報提供に直結します。
- Bing Webmaster Tools、特にリアルタイムインデックスを可能にする「IndexNow」は、Bing SEOにおける強力な武器です。
- コンテンツの基本はGoogleと同じですが、ストレートなキーワード活用やソーシャルシグナルといった、Bingならではの傾向も意識することが有効です。
もはや、Googleだけに最適化する時代は終わりました。それは、市場の半分、特にAIという成長著しい新大陸を見過ごすことを意味します。GoogleとBing、この2つの検索エンジンを両輪として捉え、それぞれの特性に合わせた最適化を行っていくこと。それこそが、これからの複雑な検索生態系を生き抜くための、新しいスタンダードとなるのです。
次回、「応用編19」では、AI時代に特に重要となるコンテンツ形式の一つ、「Google SGE対策」に焦点を当て、SGEのAI要約に選ばれるための具体的なコンテンツ作りについて、さらに深く掘り下げていきます。